สิงห์ตัดสินใจเลิกผลิต U BEER หลังยอดขายตก การตลาดไม่ได้

U BEER เครื่องดื่มเบียร์จาก ‘บุญรอดบริวเวอรี่’ ที่ออกมาเมื่อปลายปี 2559 ซึ่งเป็นแบรนด์น้องเล็ก หลังจากมีเบียร์ 2 แบรนด์ชื่อดังอย่างสิงห์และลีโอ และซึ่งถือว่าเป็นเบอร์ 1 ในตลาดเครื่องดื่มเบียร์มูลค่าแสนล้าน ส่วน U BEER ผลิตออกมาเพื่อแก้เกมของคู่ปรับอย่าง ‘เบียร์ช้าง’ เพราะมีการปรับพอร์ตใหม่ และได้ส่วนแบ่งไปได้ 10%

และการผลิต U BEER นั้นถือว่าเป็นการหาช่องทางของผู้ดื่มยุคใหม่ที่มีกลุ่มอายุ 21-25 ปี หลังพบว่าคนช่วงอายุวัยนี้หันมาดื่มเบียร์ของลีโอน้อย แต่ถึงอย่างไรยังมีฐานลูกค้าในวัย 35 ปีขึ้นไปอยู่ดี

การขายของ U BEER ในช่วงแรกถือว่าประสบความสำเร็จ แต่ล่าสุด นายภูริต ภิรมย์ภัคดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ได้กล่าวว่า “ได้ยกเลิกผลิต U BEER แล้วตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมา”

และคุณภูริตกล่าวอีกว่า สินค้าในพอร์ตจะให้เวลา 2-3 ปีในการเติบโตในตลาด และถ้าขายไม่ดีและไม่สามารถทำกำไรให้กับทางบริษัทได้ ก็จำเป็นต้องถอดออกจากพอร์ตเพื่อบริษัทจะได้โฟกัสกับแบรนด์อื่น ๆ

ซึ่งสาเหตุหลักของการถอด U BEER ออกจากพอร์ตคาดว่า ปีนี้ตลาดเบียร์มูลค่าราว 2 แสนล้านบาท และคิดเป็นปริมาณที่ 1,500 ล้านลิตร ซึ่งผลกระทบหลักๆจะเป็นจากการแพร่ระบาดเชื้อไวรัสโควิด-19 ที่ทำให้เกิดคำสั่งห้ามขายแอลอฮอล์ 1 เดือนในช่วงเดือนเมษายน หรือช่วงที่คนกักตัวอยู่บ้าน ซึ่งปกติแล้ว เดือนนี้จะขายดิบขายดี เนื่องจากเทศกาลสงกรานต์

เมื่อพูดถึงเรื่องไวรัสโควิด-19 คุณภูริตยังไม่สามารถประเมินได้ว่าปีนี้บริษัทจะเติบโตหรือติดลบมากน้อยแค่ไหน เพียงแต่ในช่วงเวลานี้บริษัทจำเป็นต้องปรับตัว และหาเทรนด์ใหม่ๆเข้ามาในตลาด